Přestože Evropu i svět stále ovlivňuje ekonomická nejistota nebo geopolitické napětí, chuť cestovat Evropany neopouští. Naopak. Letní dovolenou letos plánuje rekordní počet lidí a stále více z nich míří mimo přeplněná turistická centra. Trendem jsou delší pobyty, cestování mimo hlavní sezonu i větší důraz na udržitelnost.

Cestovní ruch v Evropské unii nadále roste. Podle Evropské komise zaznamenala turistická ubytovací zařízení v roce 2025 rekordní počet přenocování a pozitivní vývoj pokračoval také v první polovině roku 2026. Významnou roli hraje i fakt, že evropské destinace nabízejí vysokou úroveň bezpečnosti, kvalitní dopravní spojení a pestrou nabídku zážitků.

Podle průzkumu European Travel Commission plánuje mezi červencem a prosincem 2026 vyrazit na dovolenou přibližně 77 % Evropanů. Největší chuť cestovat mají lidé starší 55 let, stále častěji ale vyrážejí i mladší cestovatelé, kteří dávají přednost kratším, ale častějším výletům během roku.

Turisté objevují nová místa a vyrážejí mimo hlavní sezonu

Letošní turistické trendy ukazují zajímavou změnu. Vedle tradičních dovolenkových destinací roste zájem o méně známé regiony, které nabízejí klidnější prostředí, autentičtější atmosféru a často také příznivější ceny. Stále více lidí tak vyráží na dovolenou například do Albánie, portugalského vnitrozemí nebo do rumunských Karpat.

Turisté se zároveň snaží vyhnout největším davům, a proto častěji plánují dovolenou na jaro nebo podzim. Tento trend pomáhá rozložit návštěvnost během celého roku a zmírňuje tlak na nejvytíženější evropské destinace.

Důležitější než kdy dřív je udržitelnost

Při výběru dovolené hraje stále větší roli také ohleduplnost k životnímu prostředí. Cestovatelé častěji volí delší pobyty namísto několika krátkých cest, využívají železniční dopravu nebo hledají certifikované udržitelné ubytování. Evropská unie tento vývoj podporuje například rozšiřováním ekologických certifikací pro turistická zařízení, sdílením dat o cestovním ruchu nebo iniciativami, které pomáhají městům a regionům rozvíjet udržitelný turismus.

Cestovní ruch je důležitý i pro evropskou ekonomiku

Turismus není jen o dovolených. Patří mezi významná odvětví evropské ekonomiky, vytváří miliony pracovních míst a podporuje rozvoj regionů napříč Unií. Přesto zůstává výzvou nedostatek pracovníků v některých turistických službách nebo potřeba rozvoje digitalizace. Evropská komise proto pokračuje v podpoře modernizace cestovního ruchu tak, aby byl konkurenceschopný, odolný vůči krizím a zároveň šetrnější k životnímu prostředí.

Zdroj: Evropská komise, European Travel Commission
Foto: Adobe